Теория поколений .. X, Y, Z и А альфа- кто есть кто? ПГУ им. Т.Г. Шевченко

Вследствие коронавирусного режима многие интернет-пользователи стали открыто писать о своих переживаниях. Представители поколения Z постепенно выходят на рынок труда, и чем раньше работодатели найдут с ними общий язык, тем больше пользы принесут зумеры. Но как карьеристам-миллениалам поладить со вчерашними школьниками, которых не затащишь в офисную рутину? Чтобы это выяснить, мы поговорили с Дарьей Фокиной, консультантом по работе с поколением Z и его типичным представителем.

Это заставляет компании обслуживать только два или три поколения в одно и то же время. Также компании испытывают трудности в адаптации к укороченному жизненному циклу продукта, задаваемому постоянно меняющимися потребностями и желаниями более молодых поколений. Младшие миллениалы, оказавшиеся в этой среде, вошли в нее гораздо проще и естественней, чем старшие.

Факт 5: «Зумеры» разные

«Говоря о категориях вроде «зумеров», «миллениалов», «бумеров», следует помнить, что это, скорее маркетинговые термины, чем научные. Многие отличия тех, кого называют «Gen-Z» связаны просто с тем, что они молодые и они ведут себя соответственно своему возрасту. Исследование BoF Insights показывает, что «зумеры» стремятся покупать больше дорогой одежды и аксессуаров по мере того, как у них появляются деньги.

В особенности их волнует вопрос, как использовать приобретенные знания в повседневной жизнедеятельности. Если ответ им не понравится, объяснить важность того или иного действия, будет крайне проблематично. Они выросли в окружении нескончаемого количества игрушек, одежды и современных гаджетов. Они быстро утрачивают интерес к чему-либо, их трудно поразить или осчастливить.

Поколение миллениума: поколение инфантильных индивидуалистов

Такая стереотипизация в конечном итоге может даже побуждать людей поступать тем или иным образом, редуцируя их до представителей одной гомогенной группы. Мол, если уж вы беби-бумер, то уж не обессудьте, всегда покупайте продукты в одном и том же магазине, чтобы соответствовать ожиданиям маркетологов. За поколением альфа последует поколение бета и гамма — но об их характеристиках пока можно лишь строить догадки. Интересно, что 2010 год — год, с которого начинается эпоха поколения альфа — это год выпуска айпада, ставшего неотъемлемым спутником многих детей этого поколения.

Расскажем, какие еще отличия и особенности поколений X и Y в нашей стране позволили выявить Всероссийские переписи населения 2002 и 2010годов. Но использование новых технологий — не единственный аспект образовательного процесса, который необходимо переосмыслить. Также стоит искать новые способы оценки знаний и инструменты для представления материала студентам поколения Z. Поделитесь с ними ссылками на учебные видеоматериалы, которые всегда будут доступны на вашем канале.

Беби-бумеры: стареющий экономический локомотив

Те, кого конкуренция сломала, и кто перестал куда-то дальше стремиться, скорее всего, уже не находятся в том мире, где работает геймификация. Если говорить про более взрослых представителей, то как раз им досталось что-то пережить в перестройку. Если говорить про более молодых, то они уже попадают в эту зону после двухтысячных, когда большая часть работы превратилась в IT или перешла в онлайн. Соответственно, даже если это не тяжёлые 90-е, всё равно приходилось всё осваивать самому.

То есть люди, рожденные в самом начале или конце очередного периода, могут обладать чертами как своего, так и другого поколения, и граница этой «серой» зоны составляет примерно пять — восемь лет. Современная, часто цитируемая в медиа теория поколений была разработана американскими социологами Уильямом Штраусом и Нилом Хау в 1990-х годах. Они утверждали, что всегда существовали отдельные группы людей, рожденных примерно в одно и то же время и объединенных общими ценностями. Каждая жизненная фаза сменялась ими за 18–20 лет, а полное прохождение цикла осуществлялось за 80–90 лет. Программа награждает зумеров ровно за то, за что им бы хотелось. Участники программы лояльности могут получать бонусы за самые разнообразные диджитал-взаимодействия с брендом — и обменивать их на персонализированные вознаграждения, эксклюзивные скидки и подарки.

Плюсы и минусы поколения

Если человек хочет, он это будет делать, если он не хочет — его никак не заставить. С этим трудно поспорить, если мы говорим о сугубо рациональном человеке, который всё время осознаёт, что он делает или же имеет набор готовых шаблонов, принципов, привычек, которыми руководствуется. Готовую привычку или сформированные много лет назад убеждение наша геймификация имеет мало шансов переломить.

• Бренд активно работает с социальными сетями, а именно там зумеры чувствуют себя как рыба в воде.
• Представители поколения Z только начинают приобретать финансовую независимость.
• Поколение, пережившее Великую депрессию 1930-х годов, было названо «бережливым».
• Говорили, что они только занимают наше время и не дают никакой пользы.
• Вообще для многих миллениалов характерно оттягивать переход во взрослую жизнь — если их предшественники уже в 22–23 года обзаводились семьёй, то среди миллениалов это не так распространено.

Зумеры же нарочито и активно симпатизируют таким странным даже для демократичых миллениалов категориям социума, как небинарные трансгендеры, квиры, полиаморы. Даже «небинарной трансгендерной девушкой-ОЛЕНЕМ» их https://xcritical.com/ не удивить. Анализируйте, какие товары пользуются наибольшим спросом у разных сегментов аудитории и делайте рассылку с бонусами и вознаграждениями. Не забудьте указать, что на акцию есть временные ограничения.

Поколение Z – зумеры

В основе концепции лежит мнение, что каждые 20 лет в мир приходит новая генерация, имеющая свои убеждения о мире, опыт и даже привычки, отличающиеся от тех, которыми обладали предшественники. В интернете намного больше информации, чем в скучных учебниках. Онлайн-образование и саморазвитие зумерам намного интереснее. Многие хотят иметь престижную профессию, стремятся получить диплом в авторитетных образовательных учреждениях.

Несемейные ценности

Социолог Марк Маккриндл предложил назвать их поколением «Альфа». Ученый считает, что эти люди предпочтут онлайн-общение реальному, а также станут самым богатым и образованным поколением как инвестируют миллениалы в истории. Ведь и те, и другие родились и росли во времена активного развития интернета, соцсетей, популяризации всевозможных гаджетов и легкой доступности зарубежных товаров.

У зумеров всё серьезно!

Благодаря более высокому образованию, разнородности и доступности неограниченного контента поколение Y обладает более открытым и идейным мышлением. Поколение Y во всем сомневается, что делает их склонными к рабочим конфликтам с более старшими поколениями, которые ожидают от них следования нормам. В рекламе на миллениалов хорошо действуют эмоциональные месседжи (радость важнее практичности), трансляций эмоций от покупок, инновационность товара или услуги, нестандартные решения их проблем. Миллениалы не так охотно совершают большие покупки (могут запросто в каршеринг вместо приобретения собственного авто), но с радостью тратятся на новомодные девайсы, товары для спорта и здоровья, одежду. Чаще всего закупаются в сети, а в торговые центры ходят в большей степени для удовольствия и развлечений, нежели для рационального шопинга. Но перед покупкой тщательно сравнивают товары/услуги между собой, долго анализируют выгоды и преимущества конкурентных предложений.